“Un lugar de convergencia para las nuevas ideas en comunicación”
PRESENTACIÓN
Hoy vivimos en un mundo que simplemente está multiplicando y reinventando las formas de expresarse y comunicar. Las nuevas tecnologías, la convergencia y la globalización cambiaron para siempre los paradigmas en torno a la comunicación. Estamos en la era de la conversación y estas conversaciones está cambiando contenidos, medios, protagonistas y sociedad.
Con una visión sistémica de las comunicaciones, el Magíster en Comunicación Aplicada propone un espacio de reflexión y análisis sobre el estado del arte y los nuevos desafíos para las comunicaciones y el marketing hoy.
La propuesta del programa apunta a integrar las distintas áreas de conocimiento que permitan generar una
comunicación efectiva con las audiencias.
Una estrategia de comunicación aplicada es la plataforma conceptual que orientará la generación de contenidos y la creación de valor en clientes, accionistas, empleados y la comunidad en general que rodea a una empresa.
Carolina Altschwager Kreft
Directora Postgrados
Facultad de Comunicaciones
OBJETIVOS PROGRAMA
- Planificar, gestionar y evaluar las relaciones comerciales y humanas que establecen las marcas con sus consumidores.
- Gestionar herramientas claves para el desarrollo de planes de comunicación estratégica mediados por la creatividad, con un foco en la generación de contenidos y en el uso de nuevos recursos, soportes y plataformas.
- Guiar equipos de trabajo de alto desempeño hacia una mejora en los planteamientos de marketing de las empresas, sobre la base de un conocimiento profundo de las nuevas necesidades y comportamientos de los consumidores y las audiencias en general.
- Administrar y aplicar conocimientos relevantes basados en las últimas tendencias y hallazgos en el campo de los negocios, marketing y comunicaciones.
- Conocer experiencias relevantes en el ámbito de la comunicación y crear redes de contactos.
PLAN DE ESTUDIOS
La flexibilidad es una de las características del Magíster en Comunicación Aplicada, ofreciendo al alumno 4 líneas o áreas de conocimiento en las que puede profundizar de acuerdo a sus propios intereses: Engagement Marketing, Creatividad Organizacional, Comunicación Estratégica y Comunicación de Marca.
Cada una de estas líneas constituyen a la vez diplomados conducentes al Magister en Comunicación Aplicada (VER DIPLOMADOS).
STAFF DOCENTE
LINEA COMUNICACIÓN ESTRATEGICA
Andrés Correa Director de Marketing y Asuntos Corporativos, Correos de Chile. Comunicador Social, Escuela de Comunicación Mónica Herrera. M.A., Ph.D© in communication. University of Massachusetts. Profesor de Construcción y Desarrollo de Marca, Magíster Comunicación Estratégica, PUC.
Carolina Altschwager Kreft Directora Magíster en Comunicación Aplicada U. del Desarrollo. Socia-Directora Almabrands. Miembro del Círculo de Marketing de Icare. Psicóloga, Universidad de Chile. Especialista en creación y desarrollo de marcas
Felipe Risopatrón Director de Servicio al Cliente y Estudios de Hill & Knowlton Captiva Sociólogo y Licenciado en Educación, Pontificia U. Católica de Chile Master en Comunicación Social, U. de Stanford
Javier Peralta. Director Área Comunicaciones Corporativas Nexos. Periodista de la Universidad Católica. Diplomado en Estudios de Negocios en la London School of Economics.
Jezer Alarcón Directora General de Cuentas, MPG, Havas Media. Comunicador Social, Escuela de Comunicación Mónica Herrera.
Julio Reyes. Director Loading Ediciones. Especialista en Comunicaciones Internas. Periodista, Universidad de Chile. Magíster en Comunicación Social Universidad de Chile, Diplomado en RR.HH. (PUC) y Marketing (PUC).
Luis Argandoña. Periodista Universidad de Chile. Magíster en medios y comunicación por la London School of Economics and Political Science, Inglaterra. Socio y Gerente de Estudios de Conecta Media Research. Docente del Magister de Dirección y Edición de Medios de la Universidad Católica, de el Diplomado de Opinión Pública de la Universidad Diego Portales.
Luis Hernán Morales Socio-Director Strategika Licenciado en Comunicación Social, U. de Santiago MBA, U. de Chile Miembro del Consejo Académico del Magíster en Comunicación Aplicada de la U. del Desarrollo
María de los Ángeles Álvarez Directora de Proyectos de Criteria Research Líder proyecto CoolHunting Psicóloga, U. Diego Portales
María Fernanda Correa Gerente de Servicios de Marketing Unilever Chile Directora de ANDA Ingeniero Comercial, Pontificia U. Católica de Valparaíso Miembro del Consejo Académico del Magíster en Comunicación Aplicada de la U. del Desarrollo
Pablo Vidal Director de Innovación, investigación y Desarrollo, Acción RSE Ingeniero Civil Industrial, Universidad de Chile
Ricardo Torres Director Conecta Media Research. Licenciado en Psicología, Universidad de Chile. Master© en Comunicación Social, Universidad de Chile.
Sergio España Socio de la consultora comunicacional Subjetiva Investigador de Mediática, U. del Desarrollo Periodista, Pontificia U. Católica de Chile Magíster en Ciencia Política, Pontificia U. Católica de Chile
Vicente Valjalo Gerente General Objetivo Publicista y Psicólogo, U. Diego Portales Master in Media and Communication, The London School of Economics and Political Science
LINEA ENGAGEMENT MARKETING
Francisca Aninat. Directora Ejecutiva Agencia 3coma14, Santiago- Chile. Ingeniero Comercial, Universidad Gabriela Mistral. Master en E-business de la Universidad de Londres (Birkbeck College). Profesional Calificado por Google (GAP Qualified)
Juan Pablo Tapia Director Bowl Comunicación Digital. Director de la ONG Cívica. Publicista de Santiago.
Jorge Barahona Socio-Director AyerViernes
Experto en Marketing de Experiencia en Medios Digitales
Diseñador Gráfico, U. Católica de Valparaíso
Postítulo en Marketing Digital, U. de Chile
Paul Beelen Gerente de medios interactivos de Canal 13. Fue Jefe de Marketing Digital Entel PCS
Publicista, Universidad de Sint Lucas
Juan Carlos Camus Jefe de Unidad Internet y Publicaciones SBIF Docente Arquitectura de Información, Usabilidad y Contenidos Digitales, U. de Chile Periodista, Pontificia U. Católica de Chile Diplomado en Programación de Multimedios Interactivos, Pontificia U. Católica de Chile
Juan Pedro García Socio y director de Kloo, consultora especializada en Marketing Relacional. Ingeniero Civil Industrial de la Pontificia Universidad Católica (P.U.C.), MSc. Ingenieria Industrial P.U.C, MSc. Integrated Marketing Communications, Northwestern University, © Doctor en Comunicaciones y Sociología, U. Complutense de Madrid. Fue Gerente de Marketing y Estudios de El Mercurio. Profesor universitario de pregrado y postgrado de las Facultades de Comunicación e Ingeniería de la UC.
LINEA CREATIVIDAD ORGANIZACIONAL
Felipe Jara Director de Tecnologías de Aprendizaje, Centro de Innovación en Capital Humano Fundación Chile Sociólogo, Pontificia U. Católica de Chile Diplomado en Gestión y Dirección de Empresas, U. Alberto Hurtado Master of Science in Technology and Innovation Management, University of Sussex
Ricardo López Docente e Investigador en Creatividad U. de Chile, U. Diego Portales y U. Central Licenciado en Filosofía, U. de Chile Doctor en Filosofía, U. de Chile
Leonardo Muñoz Socio-Director 3go Gestión de Ideas Arquitecto Pontificia U. Católica de Chile MBA Escuela de Negocios IEDE
Diego Bravo Consultor de empresas Psicólogo, U. Diego Portales Diplomado Estudios Avanzados en Psicología, U. Complutense de Madrid PhD en Neurociencias, U. Complutense de Madrid
Diego Uribe Consultor en creatividad e innovación Ingeniero Comercial, Pontifica U. Católica de Chile Master of Science in Creative Studies and Change Leadership, International Center of Studies in Creativity, U. de Buffalo
Iván Cortes Ms. Sc. Performance Improvement and Instructional Design, Florida State University 1998, MBA Instituto de Alta Dirección Empresarial INALDE Universidad de la Sabana, Colombia 1995, e Ingeniero Mecánico Universidad de los Andes Colombia 1989.
Módulos Complementarios
Cristián Maulén Gerente Comercial PubliMail Ingeniero Comercial, U. de Las Américas Diplomado en Logística, U. de Chile Diplomado en Cadena de Abastecimiento, U. de Chile Diplomado en Business Intelligence, U. de Chile
Francois Le Calvez Director Vistarcom Consultor en desarrollo organizacional Licenciado en Ciencias de la Educación, U. d´Aix, Francia MBA, U. de Lleida Doctorando en Gestión Avanzada de Negocios Internacionales, U. de Lleida
Francisco Führer Subgerente de Ventas de Medios Digitales Copesa Ingeniero Comercial, U. Diego Portales Diplomado en Marketing, U. de Chile
Javier Irarrázaval Director General Regional Walt Disney Co. Director Acción RSE Licenciado en Administración de Empresas, U. Católica de Argentina
Rodrigo Diaz Ingeniero Comercial – Universidad de Chile, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Fue Director de Intelligence de Revista América Economía, Gerente de estudios de Asexma Chile, Analista económico de la Cámara de Comercio de Santiago, entre otros.
William Phillips Gerente General Mega Ingeniero Comercial, U. de Santiago Senior Marketing Program, Kellogg School of Management, Northwestern University
DIRIGIDO A : profesionales y docentes vinculados al ámbito de las comunicaciones, alumnos de carreras relacionadas que quieran realizar un programa de especialidad como continuidad de estudios y a todas aquellas personas, provenientes de otras disciplinas, que deseen comprender la visión aplicada de la comunicación y el diseño de las experiencias de marca, como estrategias de negocio; el impacto de las nuevas tecnologías sobre las conductas de compra y las consecuencias de este fenómeno sobre la planificación de las estrategias de creación de imagen de marca.
Información General
Contacto:
Consuelo Fernández Coordinadora Académica
mcfernandez@udd.cl (562) 327 9373
Duración y horario 3 semestres Clases dos a tres veces a la semana en función de las asignaturas disponibles para el semestre
Mención:
Engagement Marketing: lunes (19:00 a 21:45)
Mención Creatividad Organizacional: martes (19:00 a 21:45)
Mención Comunicación Estratégica: miércoles (19:00 a 21:45)
Módulos Complementarios: jueves (19:00 a 21:45)
Inicio del programa 19 de Abril de 2010
Requisitos de ingreso
Licenciatura o título profesional equivalente Formulario de Postulación Currículum Vitae Declaración de Intereses Carta de Recomendación
Descuentos 20% sobre arancel, ex-alumnos, docentes y administrativos UDD 15% sobre arancel, 2 ó más personas de una misma empresa 10% sobre arancel, por matrícula antes del 26 de marzo de 2010
Inscripciones abiertas, hasta el 15 de Abril 2010
Lugar de realización Universidad del Desarrollo, Campus San Carlos de Apoquindo, Santiago
Diplomado en Comunicación de Marca
Diplomado en Creatividad Organizacional
Diplomado en Engagement Marketing
