Siempre hemos sostenido, porque así lo creemos, que una de las principales obligaciones de los medios de comunicación es entregar información fidedigna, sin compromisos, veraz, honesta. Hacerlo, para nosotros, es tan natural como ventilar una pieza cerrada, para que circule el aire y entre mucha luz, sin sombras. Así aportamos a que haya transparencia, más verdad, menos corrupción, en definitiva, mayores espacios de libertad.

Por eso, por la manera en que entendemos nuestro oficio, nos desilusionó tanto, y en cierto modo nos violenta,  la manera en cómo se ha arreglado medir la audiencia televisiva en Santiago (porque, seamos claro, no se mide en otras regiones).

Ahora, ¿Qué es lo que se hará? Se medirá Santiago (450 televisores) y cuatro ciudades  (Antofagasta, Valparaíso, Concepción y Temuco: 150 televisores en total), y se entregará un resultado consolidado  al que llamaron "Total País", otorgándole a la capital un peso de un 75% y a regiones un 25% (no olvidemos que según el último censo, el 59,9% de la población vive fuera del Area Metropolitana). En ese "Total País" los canales locales no aparecerán (no se tabulan), y existe expresa prohibición de entregar información ciudad por ciudad.

En definitiva lo que se hará es decir que se mide pero, en la práctica, no se hace, o lo que es aún peor, se mide sólo para unos pocos (las redes nacionales) y los otros no se consideran (se hace como si no existieran).

Es una manipulación de la información brutal.

Esto es por contrato, una imposición de los canales nacionales a Time Ibope, quien hace los estudios. Así fue cómo se negoció. ¿De qué sirve a los penquistas que midan Concepción si, por imposición de contrato, los resultados no pueden ser entregados y  se ignoró la existencia de los canales locales?

Puede decirse que no importa, si total, consideran que se ven poco… Sin embargo llama profundamente la atención que las redes nacionales, por un lado, se esfuercen en que no haya información de audiencia local, y por otro, simultáneamente, hagan un gigantesco despliegue por abrir, rápido, rápido,  ventanas con noticias locales.

La conclusión debe ser obvia: los noticieros locales tienen altos niveles de sintonía. En caso contrario, ¿Cómo se explicaría la urgencia de los canales nacionales de abrir estos espacios cuando sólo se medirán entre ellos?

Es lamentable no contar con una información que podría estar disponible, violenta que esto sea así por exigencia en el contrato entre los canales nacionales y Time Ibope (también decepciona que Time acepte esto), e indigna que se proclame que van a medir las regiones y no es cierto que lo vayan a hacer en forma integral y seria.

Nos hubiese encantado medirnos, especialmente nuestros informativos, con los canales y noticieros nacionales. Saber qué es lo que más ven y le interesa a la gente de la zona. Saber, en definitiva, si nos ven más a nosotros o ellos. Siempre pensábamos que, habiendo estudios serios, habría mayor transparencia, se podría hacer mejor televisión y todos sabríamos quién es quién. Eso creíamos, pero nos equivocamos (una vez más en esto de confiar en que las cosas se hacen con transparencia), pero está bien, para trabajar en comunicaciones hay que ser soñador, no hay que dejar de creer que las cosas pueden ser transparentes, y así, antes o después, igual uno siempre gana.

Esperamos haber motivado su comentario: mediatica@udd.cl