“Detección de claves identificadoras de lectores de prensa regional” se denomina el proyecto encomendado por la Asociación Nacional de la Prensa a Mediática, el centro de investigación aplicada en medios de comunicación de la Facultad de Comunicaciones de la UDD.

El proyecto consiste en establecer las características o atributos diferenciadores de los lectores de diarios regionales o locales, especialmente aquellos que se relacionan con sus patrones de consumo (hábitos, estilos) y establecer las dietas de consumo de prensa nacional y regionales de los lectores de provincia.

El Centro de Investigación Mediática está integrado por Sergio España, Charles Rothery y Eduardo de la Fuente, quien hasta hace algunos meses se desempañaba como jefe de estudios de Adimark Comunicaciones.

Su directora es Carolina Mardones, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo.