Claudio Vergara

Ya no es novedad decir que radio Corazón es la líder FM de los últimos meses. Desde julio de 2005 que la emisora popular se encumbra en los primeros lugares de audiencia.

Lo realmente novedoso es la última cifra arrojada por la señal: según la última encuesta de audiencia elaborada por Ipsos Search, y que cubre el cuatrimestre octubre-enero, Corazón fue la más escuchada, con 8 puntos, una cifra que jamás había reportado tal medición.Como dato: un punto equivale a 280 mil personas diarias.

Desde enero de 2003, fecha en que estos estudios empezaron a entregarse por cuatrimestres, nunca una radio había celebrado esta marca. Sobre todo cuando la emisora que la sigue, FM Dos, está a 2.1 puntos de distancia. Estaciones como Pudahuel o Romance, en sus mejores días, sólo se empinaban por los seis puntos. Para Julio Bravo, director de la estación, la razón es simple: "Sólo entregamos a nuestra audiencia los contenidos y la música que quiere escuchar".

Dentro de sus razones, el retorno del Rumpy y su "Chacotero sentimental" (a partir de enero de 2006) ocupa un papel fundamental. El espacio subió en un punto la audiencia de su horario y sumó a seis auspiciadores y tiene cuatro en espera.

"Sería injusto sólo achacar a él nuestro éxito, pero no hay duda de que su incorporación se notó mucho. Es uno de los factores que nos han servido para fortalecer nuestra programación", explica el ejecutivo. Bravo agrega otro cariz: "El Rumpy ya dejó de ser juvenil para convertirse en un personaje popular. La Corazón le dio esa opción". En lo inmediato, la señal no realizará cambios, salvo microprogramas deportivos que se estrenarán a fines de marzo. En el resto del día, se mantienen nombres como Patricio Torres, Leo Caprile, Willy Sabor y Julio Stark.

Suena casi cliché revelar que la radio es la entidad más creíble del país. Pero ayer otro estudio volvió a timbrar el dogma: según la encuesta nacional de radio encargada por la Asociación de radiodifusores de Chile (ARCHI) a la Universidad del Desarrollo, este medio sigue liderando las preferencias de hombres y mujeres de todas las edades en cuanto a las actividades que efectúan durante el día.

Cifras: de los cerca de 4.000 entrevistados, el 83% declaró escuchar radio todos los días. El promedio de horas de escucha es de cinco a la semana, aumentando en las mujeres. Según la investigación, la principal razón arrojada por los auditores para preferir una señal es la emoción que les provoca acercarse a un programa o conductor determinado. Se sienten acompañados.

El estudio también revela que la mayoría de las personas mayores de 55 años, especialmente mujeres, optan por radios de rancheras, música romántica y noticieros. O sea, programación de corte popular con propuestas magazinescas. Éste sería uno de los factores que explicarían el éxito de Corazón, emisora que luce esa propuesta. Sobre todo tomando en cuenta que, según la medición, las mujeres son las que más escuchan radio.