Si bien a la fecha no se tienen cifras definitivas, pues el estudio correspondiente a 2005, que realiza la Asociación de Agencias de Publicidad de Chile (Achap), saldrá oficialmente a mediados de marzo, proyectó que ha mermado la publicidad radial, por una disminución cercana a 10% en el mercado de todos los medios.

Silva agregó que esta baja es producto básicamente de la aparición de muchos medios alternativos, que requieren publicidad y que influyen en el mercado dándole a las agencias más opciones y muchas veces a un menor costo. Según el ejecutivo, a esto se sumó la falta de ideas novedosas. “Ha habido un estancamiento de creatividad en las piezas y campañas publicitarias, que sin duda son importantes en este negocio”, explicó Silva.

Esto discrepa con las proyecciones que hizo el presidente de la Achap, Henry Northcote en 2004, donde a través de una conferencia de prensa en la que se dieron a conocer los índices de inversión publicitaria en los medios, se proyectó que para 2005 habría un crecimiento de 5,5% en la inversión y no una disminución.

Según Silva para 2006 se prevé un alza de 6% en el mercado total. En el último estudio correspondiente a 2004 se informó que la inversión total publicitaria en los medios de comunicación fue de $ 366.617 millones, de los cuales $ 180.153 millones (49,1% de participación sobre el total) corresponden a la televisión; $ 107.782 millones (29,4%) a los diarios y $ 30.233 millones (8,2%) a las radios, entre otros.

Según el Tercer Estudio Nacional de la Radio organizado por la Archi y con el apoyo de la Secretaría General de Gobierno, que fue encargado a la Universidad del Desarrollo, la radio pelea codo a codo con la televisión a la hora de informarse.

En la mañana el 67,7% se informa a través de la radio y en la tarde tiene una participación de 52,6%.