El simple sonido de la voz que nos habla del drástico de negro, de la esférica que llega al rincón donde tejen su red las arañas, o del tuya-mía-para-ti-para-mi-tac-tac marca una de las emociones predominantes al momento de evaluar y dimensionar el consumo de radio. Justicia Divina...jus-ti-cia- di-vi-na con este medio, como nos diría el Maestro JM.

Estas son algunas de las conclusiones que arrojó el estudio que Mediática realizó para la Asociación Nacional de Radiodifusores de Chile en diciembre del 2005. La investigación consideró una muestra de 4000 casos a nivel nacional representativa de ciudades grandes, medianas y pequeñas, lo que permite realizar diferentes análisis y segmentaciones.

La primera constatación es que las transmisiones deportivas y los espacios de carácter deportivo se ubican en el décimo lugar al ser consultados por los entrevistados por sus programas de radio favoritos, ranking encabezados por los dedicados a programas de música romántica, los noticiarios y los programas de música del recuerdo. Sin embargo al analizar estas cifras considerando solamente a los auditores hombres, los espacios dedicados al deporte se ubican en segundo lugar con un 52% de las preferencias.

 Gráfico Nº 1
 ¿Qué programas de radio escucha? (Según listado Total menciones)

Fuente: La Radio y las Emociones. Archi-Mediatica, 2005

Del mismo modo, dos de cada tres hombres reconoce haber estado pendiente de una transmisión deportiva durante el último mes mientras escuchaba radio. Una cifra considerable si tenemos que a nivel del total de la población la actividad relacionada con el consumo de radio que concita mayor número de personas es haber haberse reído con el comentario de algún locutor también durante el último mes: 82% (ver gráfico Nº 2). Estar pendiente de una transmisión deportiva de la radio abre por cierto la posibilidad de la simultaneidad: escuchar el partido en la oficina (incluso usando el propio PC), en el auto, en el Metro, etc. Vale decir, la emoción fácilmente transportable.

Gráfico Nº 2
Durante el último mes

Gráfico Nº 3
Perfil quienes han estado atentos a los resultados deportivos en el último mes

Más que una transmisión, una pasión, un sentimiento.... Una pasión, que pese a lo que se podría esperar, traspasa con fuerza las barreras socioeconómicas que se forman a la entrada del área. En efecto, no hay mayor distinción entre las personas de todos los estratos consultados por cuál es su tipo de programa favorito; más aún la proporción es casi idéntica entre las personas de los estratos altos y bajos, los mismos que se sientan en tribuna numerada o en el tablón en el estadio. En términos de edad, sólo hay una diferencia entre las personas mayores de 55 años, aunque no significativa. Pocos tipos de programas radiales logran una transversalidad tan fuerte: en el mundo femenino, el símil esta dado por los programas destinados a la música romántica.

Esta transversalidad se comprueba nuevamente al analizar la respuesta a la pregunta de si durante el ultimo mes había estado..... : cifras casi idénticas en todos los estratos, con leve aumento entre los medios bajos. Desde la perspectiva de los años, nuevamente un aumento a partir de los 55 años.

Gráfico Nº 4
¿Qué programas de radio escucha? : PROGRAMAS DEPORTIVOS (Según listado Edad y GSE)

Si la radio es emoción, gran parte de ella es de responsabilidad de quienes transmiten los duelos del fin de semana, tanto de la Roja de Todos, como de los escuadras que forman parte del torneo nacional. También de los que durante la semana siguiente desmenuzan estos encuentros y anticipan los que vienen. La emoción asociada en el mundo masculino, aunque con una proporción no despreciable de mujeres, a estos espacio, la dedicación que se les prodiga y la valoración que se les tiene, se vincula también con una alta disposición frente a la publicidad. Hay una receptividad distinta, más amplia y más positiva, como indica el estudio en otra de sus partes.

Un aspecto que debiera ser considerado al escuchar la poca innovación en materia publicitaria, con leves variaciones en el último tiempo. Por ejemplo, un locutor que reitera a gran velocidad cortas frases publicitarias, a veces a modo de diálogo (con qué pinta el pintor....). Materia de reflexión y análisis para avisador y creativos.

Mientras tantos los peloteros de alma siguen fieles a sus receptores – por modernos y sofisticados que sean- riendo, saltando o gritando con el ya clásico pelota-en-la-red- pelota-en-la-red-mató-mató-mató!...

• Encuesta en hogares.
• Regiones: II, V, VII, VIII, X, RM
• Ciudades Grandes (más de 50.000 habs), Medianas (Entre 20 y 50 mil hbs) y Pequeñas (menos de 20.000 hbs.
• Hombres y Mujeres mayores de 18 años.
• Que hayan escuchado radio durante la última semana.
• 4004 casos (+/- 1,55%).
• Fecha Terreno: Noviembre-Diciembre 2005.