PRESENTACIÓN
La comunicación estratégica se define como una manera eficiente de entender la creación y desarrollo de negocios, bajo la tuleta de ideas comunicacionales. El Diplomado en Comunicación Estratégica busca desarrollar competencias para saber planificar, implementar y evaluar planes y estrategias de comunicación.
 
OBJETIVOS
Utilizar eficientemente la función de la comunicación estratégica, como herramienta de interacción simbólica, en términos de su poderosa capacidad de creación de significados.
Auditar, planificar e implementar planes de gestión integral de identidad e imagen de marca y manejo de crisis comunicacionales.
Implementar planes de comunicación estratégica desde el origen mismo de un emprendimiento comercial, planificando los objetivos de negocios en función de afianzar relaciones perdurabes a nivel valórico-emocional.
 
DIRIGIDO A
El Diplomado en Comunicación Estratégica se encuentra dirigido a profesionales y docentes vinculados al ámbito del marketing y las comunicaciones - corporativas, estratégica, de marca y comercial - y a todas aquellas personas provenientes de otras disciplinas que deseen comprender una nueva visión de la comunicación estratégica y de la dirección de comunicaciones al interior de las organizaciones, lo cual comprende, entre otros, el monitoreo de tendencias y audiencias, la investigación de mercado y el diseño de planes comunicacionales con aplicación a multiplataformas y capaces de operar en diversas dimensiones mediáticas.

MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN APLICADA
 
PLAN DE ESTUDIOS
Unidad Trend Watching (Monitoreo de tendencias)
• Anatomía de las tendencias
• Etnografía como visualización de mercados
• Cool Hunting (cazadores de tendencias)
• Los imaginarios
• Buzz tracking & trending (seguimiento de las conversaciones en la blogósfera)
• Microtendencias
• Técnicas de síntesis y presentación de resultados
 
Unidad Conexiones
• La dirección de comunicación estratégica
• RSE como modelo de gestión
• Diseño y desarrollo de programas RSE
• Gestión de identidad
• Gestión de stakeholders
• Gestión de medios, vocería y media training
• Relacionamiento con comunidades
• Gestión de cambio
 
Unidad Los archivos desclasificados
La articulación de las comunicaciones corporativas desde el análisis de casos reales
• Diseño y desarrollo de programas RSE
• Gestión de identidad
• Gestión de stakeholders
• Gestión de medios, vocería y media training
• Relacionamiento con comunidades
• Gestión de cambio
 
Unidad Comunicación 4D
• Gestión integral de comunicaciones en multiplataformas
• Conversaciones en 360
• El rol del marketing digital en el contexto 360
• El rol del marketing relacional, directo e interactivo en el contexto 360
• El rol de la comunicación corporativa en el contexto 360
• El rol de la comunicación de marcas en el contexto 360
• Planes de implementación
 
STAFF DOCENTE
 
María de los Angeles Álvarez
Planner Lado Humano
Líder proyecto CoolHunting
Psicóloga Universidad Diego Portales

Paul Beelen
Jefe de marketing digital Entel PCS
Co-fundador Rezzibo.com
Autor del paper Publicidad 2.0
Publicista, Universidad de Sint Lucas, Holanda

Rafael Egaña
Asesor Unidad de Comunicación Estratégica Gabinete SERNAC
Socio consultor M Soluciones
Publicista, Escuela de Comunicación Mónica Herrera

Sergio España
Docente Universidad del Desarrollo
Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile
Magíster en Ciencia Política, Pontificia Universidad Católica de Chile
 
Javier Irarrázaval
Director general regional Walt Disney Co
Presidente de Acción RSE
Licenciado en Administración de Empresas, Universidad Católica Argentina
 
Luis Hernán Morales
Consultor de empresas
Ex gerente general Arena Santiago
Ex gerente general Thompson Connect Chile
Licenciado en Comunicación Social, Universidad de Santiago
MBA, Universidad de Chile
 
Pablo Muñoz 
Director Diplomados y Magíster en Comunicación Aplicada, Universidad del Desarrollo
Director e Investigador MindLabs
Associate Member Creative Education Foundation
PhD (c) Gestión Avanzada de Negocios Internacionales, Universidad de Lleida
MBA Escuela de Negocios IEDE
Master en Dirección y Organización de Empresas, Universidad de Lleida
Diplomado en Marketing Integral, Universidad Adolfo Ibáñez
Certificate in CPS and Facilitation Skills, Creative Problem Solving Institute
Publicista, Licenciado en Comunicación Social
 
William Phillips
Gerente general Mega
Ex gerente de comunicaciones de Shell Chile; ex gerente de marketing corporativo de CTC; ex gerente de publicidad de Falabella; ex gerente de marketing y desarrollo de Teknos Comunicaciones
Ex director de cuentas Burson - Marsteller de San Juan, Puerto Rico
Ingeniero Comercial, Universidad de Santiago
Especialización en Marketing, Universidad Adolfo Ibáñez
Senior Marketing Program, Kellogg School of Management, Northwestern University
 
Felipe Risopatrón
Director de comunicación estratégica Hill & Knowlton Captiva
Sociólogo y Licenciado en Educación, Pontificia Universidad Católica de Chile
Master en Comunicación Social, Universidad de Stanford, Estados Unidos
 
Mario Schilling
Asesor comunicacional y vocero, Fiscalía Oriente de Santiago
Abogado y Periodista, Universidad de Chile
Magíster en Filosofía, Universidad de Chile
Doctor (c) en Filosofía, Universidad de Chile
 
Juan Pablo Tapia
Manager Burson Marsteller
Director de la ONG Cívica, responsable de la implementación de los Bancos
del Tiempo en Chile
Publicista, Universidad de Santiago
 
Andrés Valdivia
Docente Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas,
Pontifica Universidad Católica de Chile
Columnista de Revista Capital
Fundador y director de Cráneo Producciones
Fundador y gerente general de Podcaster.cl
Director creativo y panelista de los programas “Terapia Chilensis”
y “Edición Limitada”, Radio Duna
Ingeniero Civil Industrial, Pontifica Universidad Católica de Chile
Master en Tecnología y Música (MA), New York University, Estados Unidos
 
Vicente Valjalo
Gerente general Cadem Advertising
Ex gerente de estudios Adimark-Gfk
Publicista y Psicólogo, Universidad Diego Portales
Master in Media and Communication, The London School of Economics and Political Science, Inglaterra

María Fernanda Correa
Gerente de Servicios de Marketing Unilever Chile
Directora de ANDA
Ex Gerente Comercial VTR
Ex Directora de Medios JWT
Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
 
INFORMACIÓN GENERAL

Director Académico
Pablo Muñoz Román
E-Mail: pablomunoz@udd.cl
Teléfono: (562) 327 9154
Celular: (569) 8 2288167

Carolina Hargreaves S.
Coordinadora Académica
chargreaves@udd.cl
Teléfono: (562) 327 9373

Metodología
Clases expositivas
Talleres de casos
 
Evaluación
4 trabajos de análisis y desarrollo de casos grupales al semestre
1 trabajo de análisis y desarrollo de casos individual al final de cada unidad
1 taller integrado de evaluación
 
Duración
2 semestres
Clases una vez por semana (miércoles 19:00 a 21:45)
4 presentaciones de casos al semestre (1 jueves al mes)
117 horas
 
Lugar de realización
Sede San Carlos de Apoquindo
Av. La Plaza 700, Las Condes
 
Período de matrícula
01 de octubre 2008 - 10 de abril de 2009
 
Inicio de clases
22 de abril de 2009
 
Valor
Matrícula 5 UF
Programa 75 UF / 10 cuotas de 7,5 UF
 
Descuentos
25% Funcionarios, docentes y ex alumnos UDD
15% Ejército de Chile
12% Socios Club La Tercera
12% Otras instituciones (consultar)