En esta Masterclass se abordará el rol de las marcas como activos estratégicos fundamentales para la gestión y el crecimiento de los negocios. A través de un enfoque actualizado, se analizará cómo las marcas trascienden el ámbito comunicacional para convertirse en verdaderas plataformas de valor, cultura y diferenciación competitiva. Además, se presentará una nueva forma sobre la construcción y gestión de marca en el contexto actual, marcado por la transformación digital, los nuevos comportamientos de los consumidores y la creciente demanda por propósito, coherencia y autenticidad.

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